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腾讯戛纳首倡“科技向善”,联合25家国际公司共建“全球品牌创新与创意中心”

文章作者:来源:www.shijxysm.com时间:2019-09-16



法国时间6月17日至21日,2019年戛纳国际创意节如期在沿海城市戛纳举行。腾讯集团高级执行副总裁兼集团市场和全球品牌董事长刘胜义系统地阐述了腾讯“科技创新”的新愿景和使命,并分享了相关的实践经验。同时,作为全球首席营销官发展委员会的成员,腾讯还向宝洁,联合利华和LVMH等25家国际公司的首席营销官宣布,全球品牌创新和创新中心将在2020.品牌创新和创意中心)。

腾盛集团集团市场与全球品牌高级执行副总裁刘胜义

作为奥斯卡的广告和营销行业,今年的戛纳国际创意节和“腾讯同步”首次合作,提供人工智能实时汉英同声传译服务。据了解,“腾讯同声传”人工智能翻译服务由腾讯翻译军和微信直营团队联合创作。它已服务于数百个多语言会议,如中国国际进口博览会和博鳌亚洲论坛。平均语音识别准确率为97%。这一次,腾讯还采用了自主开发的神经网络翻译引擎等AI技术,为这一国际创意活动带来了全新的同声传译体验。

“技术乐观正在被谨慎的谨慎所取代。我们需要的不是盲目的乐观,而是谨慎的选择。腾讯的选择是'技术好。'”刘胜义在戛纳创意节的主题演讲中指出:企业应该成为品牌受托人,从服务业到服务人性,从而实现品牌价值的可持续发展。“

今年,组委会共收到6个Reach比赛单元的8,854个参赛作品。龙创意机构与腾讯公益,腾讯广告,中国人体器官捐赠管理中心共同创作的“一队一队”获得公狮银狮奖,使中国军队的纪录更加辉煌。这项创意活动旨在鼓励捐赠器官的慈善机构。自腾讯平台推出以来,已有超过15万人主动注册器官捐赠,这是2017年的四倍。

围绕最新的智能营销系统腾讯,腾讯还举办了多场演讲分享和Meet China Studio特色营销论坛,并与波士顿咨询集团(BCG)联合发布了针对奢侈品行业的大数据报告《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》。

从个人,社区,民生和世界四个维度出发,让技术创新造福人民

在6月19日的主要演讲中,刘胜义在“科技与善”的愿景下分享了腾讯的思想和实践经验。他认为,在数字文明时代,以用户为导向的技术创新将成为推动全球可持续发展的重要手段。在具体的实践过程中,腾讯致力于通过各种技术创新释放每个人的善意,建立“无障碍”的数字社区,提供更智能,更高效的基本人民生活服务,并为地球层面的挑战寻找新的希望。

腾盛集团集团市场与全球品牌高级执行副总裁刘胜义

在个人层面,刘胜义表示,腾讯继续利用互联网技术和平台推出“月捐”,“奖励捐赠”,“捐赠计划”等创新公益方式,让每个用户都能轻松参与公益事业。在捐赠计划中,用户可以通过微信活动将自己采取的步骤数量转换为牛奶,鸡蛋和其他材料给接收者组。截至2019年5月,腾讯的公益平台共接待了2.27亿人次的网友,捐款超过52亿元人民币,现已成为全球最大的慈善捐赠网上平台。

在社区和民生方面,腾讯坚持推动“一个不能少”和“无信息”概念的传播和落地。截至目前,几乎所有腾讯产品都已针对可访问性进行了优化,让更多人享受到新技术的便利。以QQ为例,QQ的OCR识别功能可以将图片文本转换为可编辑的文本,帮助视障人士进行在线交流,也可以用于阅读书籍,阅读产品标签等线下活动。在便利性和政务性方面,腾讯微信公众服务已在中国360多个城市推出。当地居民可以通过服务号码享受公共服务,而“离开家”的“智慧城市”生活也成为现实。继“广东省”和“郑正通”之后,国务院办公厅主办的“中国政府服务平台”小项目于本月初正式启动。中国居民可以随时处理与国家六部委有关的基本民生事务,如基本文件的约束,违规查处和罚款。

腾讯还特别关注食品,能源和水资源等地球层面的挑战,并致力于通过人工智能等新兴技术提供解决方案。在2019年腾讯全球数字生态大会上,腾讯宣布与中国农业科学院农业信息研究所建立智能农业联合实验室,共同开发基于人工等尖端技术的中国智能农业项目智能,物联网,机器人和计算机视觉。去年,在荷兰瓦赫宁根大学(WUR)赞助的自主温室挑战赛中,腾讯艾美实验室的iGrow团队和农业专家开发了一个突破性的农业人工智能系统,大大提高了作物产量和资源利用率。在竞争中排名第二,总产量是人类农业专家的五倍多。

全球首席营销官发展委员会发布了三项主要行动计划,为“B4H”建立新的品牌管理模式

6月20日,腾讯,宝洁,联合利华,德勤,三星等25家全球品牌代表出席了CMO成长委员会。在论坛上,作为理事会“全球品牌创新与经验”团体的代表,刘胜义和LVMH集团的全球品牌官员Mathilde Delhoume就数字时代的品牌价值发表了演讲。刘胜义指出,企业不仅要成为品牌监护人,还要成长为品牌受托人;从“企业到企业”(B2B),“企业对消费者”(B2C),逐步建立“以人为本的品牌(B4H,人类品牌)的新模式。企业需要重新审视和定义品牌价值从长远的社会发展和人性的角度出发,从服务商业利益向服务人类发展。在此过程中,他认为企业应采取三大战略:振兴首席营销官作为品牌受托人的使命,回归营销。工匠精神,将科学融入品牌建设,最终实现“服务人类”的品牌价值。

腾讯集团高级执行副总裁刘胜义和LVMH集团全球品牌官Mathilde Delhoume

同时,为了实施B4H品牌管理模式,刘胜义和Mathilde Delhoume也分享了三个主要的行动计划。据报道,全球品牌创新和创意中心将开设“首席营销官大师班”,并邀请1000位全球首席营销官定期指导,通过线下一对一和在线一对一讨论品牌创新。很多方法。行业问题,如营销模式。其次,该中心将与英国顶级杂志《经济学人》合作,制定“品牌创新和创意指数”,为品牌驱动的业务增长提供可衡量的指标。该中心还将利用现有资源支持全球营销从业人员,例如通过戛纳,世界广告研究中心(WARC)和全国广告当局协会(ANA)的全球顶级营销案例;社区继续提高行业标准;组织“品牌黑客马拉松”,以支持数据分析人才;并与行业领导者合作,为首席营销官开发学习课程。

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