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PRADA 携三大品牌“组团”618入驻 奢侈品巨头为何如此看重京东?

文章作者:来源:www.shijxysm.com时间:2019-09-22



随着中国新中产阶级的不断发展和互联网的快速发展,全球奢侈品牌在中国电子商务中的分布正在加速。北京时间6月7日,北京东方宣布与PRADA正式启动合作。 PRADA集团的三大品牌Prada,Miu Miu和Car Shoe,计划于618年正式进驻北京。

根据规划,三大品牌授权旗舰店将在北京东618期间陆续亮相,并在2019秋冬带来新品。对于大多数PRADA粉丝,最新正品产品有官方保证可以在不离开家的情况下同步购买,这显然是一个好消息。而对于在中国迅速扩张的整个奢侈品在线圈子来说,这次京东赢得的“大订单”也意味着非凡。

据记者收集的数据显示,今年4月以来,京东出现了一波奢侈品牌。 SWATCH集团的核心品牌是TISSOT,SMCP集团Paris Light Luxury的代表是Sandro,法国浪漫之光奢侈品的代表,意大利时装品牌Maje和Mosch。 Ino及其Moschino内衣&泳装和十几个其他大品牌纷纷加入。作为世界领先的奢侈品牌之一,PRADA集团的三大品牌在北京东618期间选择了“集团化”,将这一趋势推向了一个新的高峰。

在此背景下,为了迎合新一代消费习惯的变化,迅速抢占中国奢侈品市场份额,PRADA选择与京东等大型综合电子商务平台合作,加快品牌数字化战略在中国市场,交通有保障。它还能够在JD的绝对优势的物流系统的基础上扩大地域,进一步释放县级城市的奢侈消费潜力,为奢侈品市场的发展获得新的增长空间。为什么PRADA的三大品牌在618期间选择进入JD?为什么全球奢侈品巨头对京东这么重视?

据悉,今年正好是京东618的16周年。这是京东历史上最大的618周年。整个过程有数百亿张优惠券。超过90%的核心品牌将在京东618上发布数百万新产品。万线商店将参加嘉年华,整个618活动将覆盖7.5亿消费者!

此时选择进入京东是明智之举。此外,记者还看到,PRADA集团发布的2018年财务报告显示,销售额四年来首次增长,大中华区增长了8%。业绩的复苏归功于PRADA集团推出的一系列改革,包括数字化转型战略。

Prada 2020早春时装秀

近年来,中国奢侈品市场的巨大潜力使PRADA集团特别关注中国在线市场的布局。根据麦肯锡的报告数据,2018年,中国人在海内外的奢侈品消费达到770亿元,占全球奢侈品消费总量的三分之一。据估计,到2025年,中国的奢侈品消费总量预计将增加到1.2万亿元,占全球奢侈品消费增长的65%。

同时,作为“千禧一代”的网络土着,网络购物也以其增长成为主流购物方式。随着千禧一代消费力的提升,进口关税的降低和灰色市场控制的加强,加速了中国在线奢侈品消费市场的增长。

在此背景下,为了适应新一代消费习惯的变化,迅速抢占中国奢侈品市场份额,普拉达选择与京东等大型综合电子商务平台合作,加快中国品牌数字化战略。市场。同时,也可以依托JD绝对优势的物流体系进行地域扩张,进一步释放县级城市的奢侈品消费潜力,为奢侈品市场的发展获得新的增长空间。

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不仅仅是普拉达,京东奢侈品品牌进入潮流的现象表明,它正成为全球奢侈品品牌掘金中国奢侈品在线市场的最佳选择之一。除了拥有庞大的年轻中产阶级消费群体和专业高效的物流体系外,京东始终坚持质量,并对这些国际奢侈品牌给予了强有力的保证。

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